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无尽光芒,无限美好!一场阳光与城市的焕新之旅

发布时间:20-09-08

初夏,阳光城福州区域公司开启了一场与城市的美好遇见。在长达60天的时间跨度内,福州区域公司携三城多盘联动,撬动线上线下逾20万人次参与,传播量覆盖近300万人次。在过去的4、5月里,半个福州城与阳光城一起,与城市加温,共赴无尽ↆ光芒焕新之旅。

2019,是阳光城集团发轫于福州的第24年,也是阳光城蝉联福州楼市“七连冠”后的全新开篇。在一座城市沉淀24年的地产品牌升级路径遇见那些美好与生活故事……

当许巍携《无尽光芒》仗剑而来,邂逅一座城市的人居理●想。当覆盖近百万人次的文创与营销服务季,共同点亮这个城市的无尽光芒。“无尽光芒”品牌焕新季,让生活向阳美好。

PART.1

“光的序章”

当品牌升级计划遇见许巍

△许巍

久违6年,许巍带着《无尽光芒》归来,那个心怀“仗剑梦”的少年依旧满怀着对生活的热爱,在阳光下奋力奔跑。

是注定的契合?是天然的缘分?

阳光城特约赞▂▃▅▆█助《无尽光芒》许巍演唱会福州站,并以此为契,开启“无尽光芒”品牌焕新季。

当24年的阳光城谋动品牌焕新,恰在此时,遇见对的人。这张倾注着许巍无限匠心的专辑,是炽热的生命力,更是阳光城诉求的音乐式表达。

曾┍记否,演唱会现场,归来的许巍对于阳光城的答谢,流溢并不修饰的真挚。

全场近10000人同时挥动阳光城@夜光海报的大合唱,是品牌计划最好的诠释。

△演唱会现场图

跨界视觉

让品牌记忆更有符号化

△无尽光芒主视觉

新视觉的炽热,在营销为主基调的地产行业圈内刷新了新的认知。阳光城福州推出了全新的视觉,以红、蓝色调为基底,色彩浓烈,让文艺因子渗入品牌品牌焕新。

△⿹无尽光芒书法体

不变的太阳,遐想其中喷薄而出的温暖和生命力;福州广告业界天辰娱乐平台 翘楚,又身兼知名书法达人林志强先生“无尽光芒”四个大字,是恣意的人生观、诠释着洒脱与热爱。

“光”的└衍生品

让品牌创意显⇔性传播

阳★光城以“光&r※dquo;为灵感,制“光”的衍生品。

色彩洋溢,创意的触角伸向每一个生活的角落。

福州的生活色彩,更趋时尚。

△无尽光芒系列礼品

从钥匙扣、♀手机壳、手机壁纸,到T恤、保温杯、记事本、晴雨伞……“无尽光芒限定系列”,每一个系列产品的出炉,都收获fans们的热烈追捧,受全城天辰平台 哄抢。

让阳光炽热生活,让创意与品牌无所不在。

△无尽光芒系列礼品

让人感到温暖的,都是光芒——$音乐是、艺术是、城市是、人也是。

这是阳光城对“阳光式美好”的诠◘释。

PART.2

流动的“光芒”

///

记录那些被不断提及〥的记忆闪光

每一座城市,都有一群人向光生活。在福州,在阳光城,一场以“无尽光芒”为名的城市焕新,『开启“阳光式美好”的一次又一次探索。

序曲已奏,向着光和热爱,美好正式开篇。

关键词:乐观

寻找那些逝去的“天涯梦”

“仗剑体”海报全网征集

“曾梦想仗剑走天涯,看一看世界的繁华。”

一则仗剑体海报生成的H5传播,征集这座城市里,怀抱梦想,始终乐观向上的生活者。

借由许巍《曾经⊙的你》中,那句广为流传的经典,↑阳光城福州区域公司开启征集那些年天涯梦背后的故事—&md⿰ash;

曾梦想仗剑走天涯,如今只想给你买奶茶;

曾梦想仗剑々走天涯,后来披风给了她;

曾梦想仗剑走天涯,谁知抬头只见六≯便士。

4天之内,微信后台接收到近900张海报投稿。戏谑、调侃的语气背后,是对当下美好的记录,是对未来生活的无限憧憬。

关键词:温暖

还她一场因我而"取消"的演唱会

母亲节赠票互动

△母亲节推文截图

曾梦想仗剑走天涯◥的,除了你,或许还有你的母亲。为了孕育、诞下、培养每一个生命,她们甚至付出了自己的整个青春。♂

△母亲节推文评论截图

在母亲节前,阳光城福州区域公司发起号召,带妈妈们去∽看看她未曾见过的光芒,去进行一次因“你”而搁置的计划。近2000名网友参与其中,在留言板上写下了他们与母亲的故事。

关键词:炽热

为城市注入“逐光”生活理念

阳光公益跑

△阳光公益跑主视觉

初夏的榕城,是这座城市万物生长的季节。一场以【阳光RUN 活力FUN】为名的阳光公益跑在福州江滨路西海岸鸣枪开跑。这是一场以快乐、健康、公益为宗旨的活动,上千位跑者向着阳光,努力奔跑。

△阳光公益跑活动现场图

终点处设有☆“阳光书香小屋”捐书处,现场捐赠图书近万本,同时,活动的爱心基金也将以书籍的方式捐赠。冠军选手接过代表爱与公益的火炬,点燃城市希望,为城市未来赋▍能。

关键词:美好

发现生活中的每一次美好

“无尽光芒”摄∑影大赛

生活中的美好,是由一个又一个微光时刻汇聚而成的。阳光城发起“无尽光芒”摄影大赛,号召全体业主以发现美的眼睛,记录生活。

△无尽光芒业主摄影大赛

从耄耋老人到稚子孩童,200余位阳光业主参与其中,按下快门,记录生活中的美好故事,牵动10000余人次参与投票。阳光城始终相信,在浮躁的都市中,探寻美学,是向往生活的模样。

关键词:呐喊

一场有关“无尽光芒”的..爆破

许巍《无尽光芒》演唱会

△无尽光芒演唱会倒计时设计稿

演唱会开场前一天,以三张倒计时海报的形式刷爆了福州人的朋友圈。

△无无尽光芒演唱会现场图

5月25日演唱会当天,近万名歌迷聚在一起,在许巍的歌声里,感受音乐的温度,感受阳光式的生活态度&mdaのsh;—是炽热、是耀眼、更是一种生活信仰。

PART. 3

“光”的焕新记

让我们的服务如阳光炽热温暖

作为合格的城市运营商,阳光城在过去的24年里,见证并参与了城市的一次次变迁。

本次焕新之旅,是阳光城在榕的再次升级,随着“无尽光芒焕新季”线上线下活动的层层递进,区域公司联动旗下项目,天辰娱乐将服务、产品、粉丝关怀等再一次绎到极致。

关键词:匠心

解读7大城市封面

多年来,阳光城深度研读城市文脉精髓,以匠心创造处引领城市发展的建筑与生活,落子闪耀人榕城版图。

△阳光城保利源溪里山

△阳光城檀悦

△阳光城花满墅

△阳光城大都会

△阳光城凡尔赛宫

△温州 阳光城愉景公馆

△温州 阳光城翡丽云邸

在焕新季中,阳光城以“匠造纪”为题,7盘齐造势,解读城市7大封面作品的时代密码,让全福州感受到阳光城匠心筑城的不变初心。

关键词:沟通

【阳光驿】上线

△旧版小Y驿站

△新版阳光驿

从【小Y信箱】到【阳光驿】,阳光城为新、老业主们带来了一个更为便捷、完善的沟通平台,吸纳所有意见,第一时间反馈并解决所有问题。

“愿以全心全意,换您10分满意!”简单的口号背后,是阳光城品牌焕新的真挚诚意。

关键词:服务

“有温度的物业服务运营商”

△阳光城物业

在焕新季中,阳光城分享了几个激动人心的物业小故事,重塑阳光物业的团队形象,并鼓励每一位阳光人,急业主之所急,想业主之所想,肩扛“有温度的物业服务运营商”的使命,缔造阳光新生活。

PART. 4

“光”的回声

///

发声之后,沸腾再续

△示意图

历时两个月,传播量覆盖半个福州城。一次品牌焕新活动,如何在长达近60天的时间跨度内持续保持居高不下的热度?

一系列&l℡dquo;无尽光芒焕新季”全新视觉成为楼市经典,一系列&ldquo๑;光的衍生品”被全城追捧。与许巍同行,让一场演唱会成为了品牌焕新的新秀场。阳光公益跑、母亲节活动、摄影大赛、【匠造纪】、阳光驿信箱等等密集的造势活动,让业主关怀与品牌亲和力得到更好释放……

阳光城以突破和创新,完成了一次华丽的品牌焕新。

今夏,“阳光城”的超级IP已经落定,关于福州区域公司的焕新之旅,才刚刚开始。6月21日,北半球夏至,太阳的近地点。让阳光沸腾,让期待开始。

与此同时,“阳光城感恩之夜”音乐会大师面对面琴童选拔赛报名在即,届时,西班牙钢琴王子Mario Alonso将亲临现场,优胜选手将获得大师指导,更有机会作为演奏嘉宾,出席“2019阳光城福州感恩音乐会”。即日起,关注&ldquo∵;阳光城福州区域”微信公众号获取活动最新讯息,给孩子一次与钢琴大师零距离交流的机会。

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